四川省纪委监委聚焦不同受众，分层分类精准施教，不断提升廉洁宣传教育针对性有效性。图为该省纪委监委联合相关单位举办省管领导干部及家属家庭助廉活动。张运玮 摄

 二十届中央纪委五次全会对“以深化廉洁教育强化不想腐”“创新宣传机制”等作出具体部署。那么，如何统筹传统阵地和新载体新手段，以渠道精准搭建推动廉洁宣传教育“精准滴灌”？本期邀请山东省泰安市委常委，市纪委书记、监委主任李伟波，安徽省滁州市委常委，市纪委书记、监委主任吴述林两位同志展开讨论。

 记者：开展廉洁宣传教育，如何理解把握“精准搭建渠道”的要求？

 李伟波：精准搭建渠道是实现教育对象精准覆盖的重要前提、实现教育内容精准触达的关键支撑、实现教育方式精准适配的重要保障、实现教育管理精准闭环的坚实底座。当前，传播形态加速迭代，迫切需要深化传播理念、传播方式变革，推动渠道布局与教育对象相匹配、与内容供给相协调、与实际成效相统一，从根本上解决“覆盖不到、触达不了”的问题，按对象、按需求、按场景精准投放，使教育方式更加贴合干部认知规律、岗位特点，把廉洁教育嵌入干部培养、监督、成长全过程，让教育可跟踪、内容可追溯、效果可评估，为全面提升廉洁宣传教育针对性有效性夯实基础。

 精准搭建廉洁宣传教育渠道，必须坚持把传播党的创新理论作为首要任务，把弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化作为内容来源，把强化纪法教育、警示教育、家风教育等作为重要支撑，统筹传统渠道与新兴渠道、固定渠道与移动渠道，分层布局、分类施策、分众传播，确保廉洁声音精准传递、廉洁理念精准浸润、廉洁要求精准落地。

 吴述林：渠道作为连接内容与受众的桥梁，其精准性关系廉洁宣传教育成效。要把握好分众化、差异化传播趋势。分众化、差异化传播在于顺应“信息找人”规律，从“以供给为中心”转向“以受众为中心”，突出“一把钥匙开一把锁”，实现廉洁内容“精准滴灌”。要把握好多元化、立体化传播重心。多元化、立体化传播是互联网时代突出特征，这就要求创新运用新载体新手段，构建线上线下贯通、传统新兴互补、场景全域覆盖的传播体系，打破时空限制和传播壁垒，实现廉洁内容多渠道呈现、多维度浸润，让廉洁理念融入生活、化风成俗。要把握好体系化、协同化传播要求。体系化、协同化传播关键在树立“一盘棋”思维，系统整合各方资源，实现信息共享、优势互补、成果共用，构建权责清晰、运转高效的廉洁宣传教育长效机制，推动崇廉尚洁理念在全社会蔚然成风。

 记者：实践中，如何创新载体形式，丰富表达形式，以渠道精准适配推动内容“精准滴灌”？

 吴述林：扎根本土，突出地域性。坚持因地制宜、推陈出新，深挖本土文化资源廉洁内核，萃取思想精华、提炼时代价值，打造文化精品，建成一批特色鲜明、内涵厚重的廉洁文化阵地和城市地标。把廉洁元素融入地方文艺、非遗项目和民俗活动，用群众听得懂的乡音、看得见的载体、有温度的叙事讲好本土廉洁故事，实现以艺载廉、以文化人，让廉洁理念扎根大地、直抵人心。量体裁衣，提升适配性。针对不同群体的不同需求，分层分类、精准施教。面向领导干部这一“关键少数”，用好专题民主生活会、警示教育大会、典型案例剖析等载体手段；面向年轻干部，聚焦入职、提拔等关键节点，用好廉洁谈话、场景体验、情景模拟等载体手段；面向青少年，探索推动廉洁教育有机融入国民教育体系，用好阶梯式思政课、文艺表演、微视频宣讲等载体手段，实现廉洁元素进教材、进课堂、进学校；面向基层群众，用好板凳会、院坝会、村务公开栏等载体手段，把廉洁理念融入基层治理、民生服务和乡风文明建设，实现内容精准、渠道适配。多维覆盖，增强穿透性。统筹传统媒体与新媒体平台资源，拓展廉洁宣传教育的覆盖面与传播半径。善于运用新媒体新技术，实现多元呈现，让廉洁教育内容可读可视、可感可触。坚持全域融入、常态浸润，以润物无声的方式营造抬头见廉、处处思廉的浓厚氛围。

 李伟波：创新教育活动载体。紧盯“关键少数”，每年协助市委召开警示教育会，开设党校主体班次“清廉进课堂”，市纪委监委领导班子成员轮流上讲台、讲清廉；紧盯重点领域，分国企、政法等领域拍摄专题警示片，开展违规借贷收息、新一届村“两委”干部等集中警示教育；紧盯重要节点，联合相关市直部门单位，组织开展清廉主题活动，推动廉洁价值理念更加入脑入心。创新线上触达载体。充分发挥移动端即时、快捷优势，开发建设廉洁教育“精准适配”推送平台，结合不同岗位、节点、领域特点，对受众群体、语料内容进行精准分类，运用全省政务服务客户端精准推送教育内容。创新文化体验载体。廉洁文化作品能够拓展廉洁教育传播边界，无声浸润党员干部心灵。把做好泰山廉洁文化“大文章”与丰富内容传播体系紧密结合，完善“资源挖掘—内容创作—产品供给”闭环，深挖泰山廉洁文化基因，围绕清官廉吏、廉政碑刻、典藏文物等廉洁主题编写普及读物。运用非遗技艺推出主题文创，推动文化价值与市场价值双向赋能。创新大众参与载体。始终坚持“文化植根大众才有生命力”，推动廉洁理念融入文旅项目、公共空间，让清廉思想在日用而不觉中成为全民共识与行动自觉。

 记者：精准搭建渠道，促进内容精准传播，还需要从哪些方面着力？

 吴述林：突出轻量化、场景化。适应移动传播碎片化、浅阅读的特点，打造“短、平、快、活”的轻量化产品，将纪法条文、规矩要求转化为直观生动的视觉符号和听觉内容。注重场景化叙事，紧扣职场履职、家庭家风、社会交往等日常场景创作内容，降低说教感、增强代入感，让受众在潜移默化接受廉洁熏陶。突出数字化、智能化。抓好数字技术发展机遇，推动廉洁文化载体从“平面展示”向“沉浸体验”升级。依托实景建模、全景影像等技术，复刻搭建网上廉洁教育展馆，打破时空限制，实现“云端教育”。系统盘活存量廉洁文化资源，通过形式转换、媒介适配等方式进行数字化升级，推动廉洁文化作品跨媒介融合、网络化传播。依托科技赋能，分析不同群体阅读偏好与接受习惯，开展个性化内容“靶向投放”，使廉洁内容传播更快、更广、更精准。突出交互性、参与性。把握社交媒体的社交属性和裂变传播规律，推动廉洁宣传教育从“单向输出”向“双向互动”转变、从“我讲你听”向“共创共享”升级。运用新媒体新平台，畅通交流互动渠道，在思想碰撞、分享交流中凝聚价值共识。鼓励支持社会各界紧密结合行业特点、自身感悟参与廉洁文化作品创作，线上展播、线下延伸阐释，把受众从教育对象转变为传播主体、共建伙伴，在创作实践中强化价值认同。

 李伟波：创新呈现形式。立足移动传播演变趋势，依托各类社交媒体渠道，运用理论微解读、廉洁微党课、智能云展厅、主题式互动等轻量化载体，强化微观叙事表达，以可视化、大众化方式呈现廉洁内容，让受众在移动端可读、可看、可听，实现教育宣传全天候、全覆盖。丰富学习体验。着眼提升传播亲和力和感染力，摒弃生硬说教，创新话语表达，通过排演廉洁小戏短剧、挖掘身边廉洁故事、创作通俗漫画等方式，用听得懂、记得住的语言吸引受众；打造线上互动载体，变“单向传播”为“双向奔赴”，提升受众认同感。强化协同互通。依托大数据、语料库、对象库等分析传播数据，动态优化载体形式与内容方向，精准研判传播效果，改进传播形态，形成“创作—传播—评估—优化”完整链条。

回音壁

 何为传播力？

 问

 马永亮 云南省昭通市纪委监委宣传部部长

 习近平总书记强调，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这对提升廉洁文化传播力有何启示？

 答

 陈继静 中国人民大学新闻学院副教授

 传播力决定信息触达的广度、速度与深度。新媒体时代，传播力已远远突破了简单的“广而告之”。文化的有效传播是可以穿透信息噪音、突破“信息茧房”、直抵人心，并产生持久正向影响的力量。这种力量至少包含三个互为关联的关键要素，即穿透力、感染力和持久力。

“入眼入耳”的穿透力。在碎片化、快速化阅读的当下，廉洁文化作品若不能从海量的信息中抓住受众的注意力，有效传播和后续教育便无从谈起。穿透力意味着精准的渠道搭建和内容适配。这要求告别“大水漫灌”式的单向输出，转而进行“精准滴灌”。例如，针对年轻党员干部，可多采用新媒体形式增强传播效果；针对关键岗位领导干部，可多采用深度剖析案例、沉浸式体验等形式，注重传播的可见、可触、可思。穿透力是技术赋能和“内容为王”的双向奔赴，核心在于“找对人，用好术”，让廉洁文化突破认知屏障，有效触达目标受众。

“入脑入心”的感染力。感染力要求摆脱刻板说教，追求有温度、有深度、有美感的表达，形成情感共鸣与价值认同。这要求将廉洁文化转化为一个个生动可感的故事、情景和人物，激发受众内心的价值认同和二次创作传播动力，增强廉洁文化传播的共情力和叙事力。这种感染力，本质上是从“硬灌输”到“软连接”的叙事转译，让廉洁理念在故事中“活”起来，让廉洁价值在情感中“扎”下去。

“日用而不觉”的持久力。作品的“刷屏”和“爆款”是可喜的，但不是文化传播追求的最终目的。廉洁文化作品应坚持“内容为王”，守住廉洁文化建设的根和魂，在喧嚣中保持定力，沉下心来打磨经得起时间检验的文化精品。这要求把廉洁文化传播作为常态化制度设计，回归廉洁文化的本源，讲清楚廉洁不是束之高阁的训诫，而是日用常行的准则，不求疾风骤雨，但求细水长流。唯此，方能构筑起拒腐防变最深沉、最持久的文化力量。

 总之，廉洁文化传播力本质上是从“触达”到“习惯”的完整闭环。它以精准的穿透力抵达受众，以深刻的感染力触动受众，以日常的持久力融入受众，最终形成提升廉洁宣传教育效能的核心能力。

 如何避免供需错位？

 问

 胡荃峰 湖南省汝城县纪委监委干部

如何通过渠道精准搭建破解“传而不达”“广而不准”的供需错位困境，为新时代廉洁文化建设赋能增效？

 答

 周建国 福建师范大学纪检监察学院副研究员

 廉洁文化阵地中的供需错位，本质是传播渠道与受众需求、内容供给未能同频匹配，出现“供给端用力推送、需求端无感疏离”的现象，出现“传而不达”“广而不准”的情况。破解供需错位，不是简单叠加传播载体、扩充宣传阵地，而要立足传播规律、贴合受众特征，精准搭建渠道体系，实现载体供给与群众需求双向适配，让廉洁文化直抵人心、浸润心田。

 精准划分受众群体，构建分众化传播矩阵。受众群体多元、需求各不相同，一刀切的传播方式，是造成宣传效果打折扣的重要原因。要跳出粗放式思维，建立健全受众台账，结合职业身份、年龄结构、生活场景、媒介习惯开展精细化分类，为不同群体匹配适配的传播渠道和内容形式，让不同群体在日常场景中走近廉洁文化，从源头化解渠道错位的问题。

 统筹线上线下资源，打造场景化传播格局。线上线下渠道互为补充、缺一不可。线下阵地要走出“坐等参观”的固有模式，线上平台要充分发挥传播快、互动强的优势。强化线上线下联动衔接，线下活动开辟线上分享端口，线上精品内容引流线下实地体验，形成线下沉浸式感悟、线上扩散式传播的良性循环。

 打通双向沟通链路，健全常态化反馈机制。以往廉洁宣传多以单向推送为主，传播渠道重“输出”、轻“倾听”，宣传方难以及时掌握群众所思所盼。做好廉洁宣传教育，必须赋予各类渠道沟通交互功能，架起宣传方与受众之间的连心桥，开展效果研判，推动宣传供给紧贴群众需求，真正实现从“我讲你听”向“按需供给”转变。

 激活基层末梢力量，织密全域化传播网络。廉洁文化建设的重心在基层。要依托基层治理体系，充分发挥基层骨干作用，整合民间力量开展接地气的传播，让廉洁文化层层传导、直达一线，在口耳相传中落地生根、蔚然成风。（中央纪委国家监委网站 李张光）