习近平总书记对宣传思想文化工作提出“七个着力”的重大要求。“七个着力”，既有宏观层面的整体指导，又有具体层面的实践路径，是对过去实践总结的理论提升，也对未来具体任务作出部署，明体达用、体用贯通，明确了新时代文化建设的路线图和任务书。这其中，“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，既是全媒体传播体系建设要达成的目标，也是凝聚主流意识形态的重要举措。事实上，这一重大要求既指出了主流媒体在此方面的不足，更指明了主流媒体的责任使命以及努力方向。

作为党的新闻舆论工作者，把牢正确政治方向，弘扬主流价值，需要把握新闻舆论“四力”的深刻内涵及内在关系。

“四力”中，“传播力”居首，是前提，是指新闻媒体实现真正有效传播的能力和效力，关键要义在于能够广泛覆盖和有效传播，也意味着主流媒体能将主流思想呈现在人民群众面前。这就要求主流媒体在碎片化传播时代仍然具备强大的辐射力度，在全媒体传播中实现平台渠道多元化，将主流思想的触角深入到各类传播渠道之中。

“引导力”是过程，是方法，体现对舆论方向的掌控。引导力是以正确导向引领社会舆论，帮助公众把握正确的价值方向。这就要求主流媒体面对智媒体挑战，需要不断“强身健体”提升内容质量和竞争力，讲好新时代中国故事，同时舆论引导也必须增强及时性、针对性和实效性。

“影响力”是关键，是新闻媒体的传播力在传播终端的体现，是新闻舆论引起关注、产生反响、激起共鸣的能力，即主流媒体要切实提升主流思想的影响效能，让传播有结果更有效果。在全媒体时代，影响力是指主流媒体让主流故事、主流思想真正入眼、入耳、入脑、入心的一种能力，是能够真正凝聚社会各界对主流价值观认同的能力。

“公信力”是目标，是媒体在长期传播实践中形成并赢得受众信赖的程度或能力，它是一种被人民群众高度信任的内在力量。作为新闻媒体最有价值的内在品质，它是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的重要标准，也意味着主流媒体和主流舆论的“品牌效力”，即主流媒体的无形资产和信任度，是主流媒体在与公众的长期互动关系中所凝聚的信赖与认同。这就要求主流媒体要坚持公平公正、真实客观，以及权威可信等特性，不断锻造媒体的信任度与品牌价值，为主流思想的传播保驾护航。

新闻舆论“四力”之间，步步递进，环环紧扣。具体而言，传播力是基础，是引导力、影响力、公信力的保障。引导力、影响力、公信力的形成和发生影响，有赖于传播和传播力。基于传播和传播力，引导力和影响力并驾齐驱，能够有效引导新闻舆论，同时能从正向影响公众；能从正向影响公众的新闻舆论，必然能同时对公众进行卓有成效的舆论引导。传播力、引导力、影响力最终都要立足于公信力。新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力既相辅相成、相互促进，又有各自不同的侧重点。

作为党的新闻舆论工作者，在主流媒体进军互联网舆论场时，着力提升新闻舆论“四力”，需要明确具体的方向与路径。

一是系统设计，扩大主流舆论传播力。在全媒体传播时代，媒体格局、媒体形态、舆论生态、传播方式都发生着颠覆性变化。主流媒体要想增强新闻舆论传播力，就要从顶层设计出发，变“以我为主”为“以民为本”，变“官方视角”为“人民视角”，从更多讲空道理到更多讲精彩故事，通过拓宽传播渠道，打造多元主流声音传播路径，从而形成主流舆论传播的“辐射网”。此外，我们需要更多的真正能够打动人、鼓舞人、激励人的正面主题优秀作品，同时也要特别注意防范不时冒出的“低级红”和“高级黑”案例削减和抹杀主流舆论宝贵的传播力。真正把“传播力”和把“真正的传播力”放在基础位置不断提升，不断强化策划意识、精品意识和服务意识，形成更多的网状“裂变”传播。

二是做好内容，增强主流舆论引导力。在新闻舆论“四力”中，舆论引导力体现在对社会舆论“风向标”的掌控上，既是难点，也是突破点。随着媒体传播形式的不断丰富，对于主流媒体来说，导向正确是舆论引导的起点，而在此基础上不断丰富内容，才是主流媒体在舆论引导中理应向上追求的目标。在塑造主流舆论新格局的背景下，“硬口号”难以引导舆论走向，“好故事”才更具有说服力，而“好故事”的形成不能只靠单方面努力，需要主流媒体联合各地媒体平台、政府机构、人民群众等多方力量，发现真实质朴而又生动有力的中国“好故事”，讲好故事，形成合力，从而更加有效地增强主流舆论引导力。

三是全效统筹，提高主流舆论影响力。2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”当前，随着媒体深度融合，人工智能、大数据、元宇宙等新技术纷纷参与到舆论引导过程中，为主流媒体舆论引导提供更多助力和空间。全媒体背景下，主流媒体传播的手段方式和内容编排的逻辑，直接影响着读者阅读体验以及新闻传播效果，目标是增强群众真实的“共鸣”感。影响力不一定就是“浓墨重彩”，不一定就是“铺天盖地”，不是灌输，不是罗列，也不仅仅是发布告知，是真诚坦率，是有效传播。

四是顺应规律，优化主流舆论公信力。公信力是主流媒体与公众长期互动所凝聚的信赖与认同，是媒体扎根群众的重要一环，关系着舆论引导的长期走向，良好的公信力也能进一步推动新闻舆论的传播力、影响力和引导力更上一层楼。因此，优化主流舆论公信力，既要坚持理论引领又要沉入实践，融入民众之中。此外，信息传播的透明化也是提高主流舆论公信力的另一保障，因此，在遵循传播规律的前提下，让社会公众广泛参与，无疑也是主流媒体赢得公众信赖、占领市场，形成“品牌效力”的方法之一。舆论工作的“强链接”关系一旦形成，舆论引导的公信力也就自然跃升了。

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，极其重要。深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，并与我们的创新实践、与百姓生活紧密连接，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，是我们的职责和使命。立足基层、聚焦人物、创新形式、创意表达、融媒呈现，这就是新闻舆论工作的工作路径。我们要在全媒体传播体系建设中着力创新理念、创新思路、创新机制，实现创新突破，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。（作者系西北大学新闻传播学院教授、西北大学新媒体研究院执行院长）